实木家居新高度,实木全屋一站式购物

当前情境中，实体店铺的主要功能，逐步从单纯售卖，转变为注重感受。

大型店铺，商品种类丰富，品牌形象突出，是极好的展示平台。然而，家居领域多数品牌旗舰店存在单位面积产出低、影响区域窄、管理复杂等困境，这种大型店铺的经营模式，似乎仍需时间来检验。

氏木语这个家具有名的牌子，正在用实际做法表明自己的态度。六月的时候，在上海徐汇的万科广场，源氏木语开设了上海第一个一千平方米的专卖店，今日家居被邀请去参观并且现场感受了店铺的情况。

源氏木语的实力源自何处？是实木新零售领域领先公司的用户规模？抑或是众多线下店铺经营实践的智慧沉淀？现在就带您深入了解。

一、1200平米旗舰大店，演绎实木+的多种可能性

源氏木语于上海开设了面积达一千平米以上的首间大型店铺，这标志着该品牌在门店形态上的又一次拓展。

从家居商场里的店铺、大型购物中心的店铺，到那些具有代表性的店铺，还有专门的品牌旗舰店；面积从几百平方米扩展到上千平方米，在商品陈列和场景设计这些方面，源氏木语持续进行改进，致力于建立能够反映真实生活、包含丰富多样元素的终端店铺环境。

而首个在上海徐汇地区开设的1200平方米源氏木语大型门店正式启用，这标志着品牌在门店建设上实现了新的跨越，也表明源氏木语在千平方米规模店面设计方面取得了重要进展。

1、全品类实木空间，从“找货”到“选生活”

当前，以八零后和九零后为主导的消费群体，更加重视个体感受，对日常生活的安逸程度、视觉品味以及运作效能都提出了更严苛的标准。

优化居家选购感受，在时间受限情况下至关重要，集成多种品类于一处是核心要素，新开的源氏木语上海旗舰店，拥有超1200平米宽敞场地，陈列将近千种原木家具，让顾客能完整体验原木商品选购过程。

此外，专卖店陈列了多种天然木材，例如樱桃木、黑胡桃木、白蜡木等，同时重点展示了当下广受欢迎的奶油色系、简约奢华、复古怀旧以及原木色调等家居设计，还有黑标系列等高端商品的展销。

对顾客而言，平时散步不再只是“搜寻”和“挑选”，而是通过感受不同的生活场景，激发对居所的种种构思。

种类繁多、特色各异，这个规模宏大且体量可观的实木家具新式零售场所，甫一建成即成为众人争相拍照的热门地点，深刻体现了源氏木语“实木”与“创新融合”的宗旨，能够满足消费者对木质生活形态的多样化追求。

2、多场景融合，打造“日常+美好”的治愈生活

从户外探险到室内茶座，借助构建专属的休憩场所，成为现代人心理调适的途径，使得居住环境的抚慰作用，更为形象化。

在这家面积达千平的店铺里，家居行业网站发现不少令人舒缓的所在。有绿植点缀的安静角落，可以模拟户外露营和野餐的区域，设有供人小憩的茶水间，以及儿童嬉戏的专属地带等等，每个环节都经过精心设计，使光临此地转变为一种闲适的消遣活动。这种深度融入式的半自主选购过程，让顾客能够随心所欲地挑选心仪物品，提供了充足的漫步探索空间，让购物场合变得更加多样化。

此外，为了营造更加逼真、亲切的家庭氛围，该店以“木材为主”为理念，源氏木语再现日常家庭环境，分别设有睡眠、饮食烹饪、放松休憩、少儿发育等特定体验空间，通过生活层面的具体描绘，体现生活品质，使所有光临的顾客都能立刻感同身受。

二、“千店模式”里程碑，探索实木全屋一站式消费

近些年，实木家具市场遭遇全屋定制产品严重冲击，源氏木语却是个例外，不仅经营状况持续向好，店铺开设速度也显著加快。2022年，该品牌线下门店已有300余家，2023年这一数字翻了一番达到700多家，预计2024年将突破千店大关。

而源氏木语一边快速增设线下门店网点，一边持续研究突破实木家居店面的全新形式，此次于上海建立首个品牌展示中心，大概就是实木整体装修配套方案的新开端！

1、为什么要做实木家居一站式购物？

实木家具可否实现整屋集中选购？源氏木语千平专卖店提供了明确回应：以实木现成家具有机组成核心，构建实木家具集中购买模式，这对当前市场环境，对购物者而言，都至关重要。

消费者通过这次源氏木语开设的旗舰店，能够体验纯木制品的一站式服务，这显著纠正了他们先前对实木家具的认知偏差，即认为这类产品种类有限、设计保守且价格昂贵。

对于整个行业而言，我们认为源氏木语所构建的整条实木家居购买路径，对其他实木家具企业赢得市场，赢得顾客青睐，将扮演极为重要的角色。

2、千平旗舰店，会为源氏木语带来什么？

源氏木语在上海开设了面积达一千平方米的首家旗舰店，这是该品牌目前在上海最大的实体店。消息人士表示，接下来将在国内其他主要城市建立类似规模的旗舰店。

这家旗舰店的开业，运用创新零售方式，打造了实木家居的体验式消费空间，是对实木新零售购物感受的进一步提升，同时将品牌理念完整地展示给顾客。

今日对家居领域进行推测，源氏木语开设的品牌旗舰店，可能是针对全品类家居的集成购物中心模式的一次尝试，同时也是为实木家具产业乃至整个家居产业的未来前景，开拓一条崭新的发展路径。

三、重塑门店：用户价值入口+品牌价值的出口

在当前消费环境里，消费者越来越追求独特性和感官享受，这让零售终端的作用出现了新的变化。作为木制品销售领域的领先企业，源氏木语在开设新店时，不再把吸引顾客作为首要目标，而是把店铺当作传递顾客利益的渠道，同时也要作为展现品牌理念的窗口。

那么，怎样建立真正以顾客为中心、着眼长远发展的店铺呢？源氏木语此次在上海开设的首家千平米量级旗舰体验中心，为商界提供了一些见解与思路：

1、从“售卖”到“体验”，聚焦用户价值

人们追求的不仅仅是家具，而是整个家的氛围。源氏木语1200平方米的旗舰店，其作用不只是售卖商品的地方，而是为顾客创造一个触手可及的纯实木家居感受场所。

此外，源氏木语正把店铺改造成顾客利益的核心渠道，借助核心门店，企业会持续接触、引导、招徕新的顾客群体，并且凭借情境式互动，让老顾客获得更多新奇体验，从而推动老顾客再次购买、向他人推荐，这也为实木家具行业寻找店铺经营路径，提供了新的思路。

2、从产品到品牌，做“未来生意”

近年来，家居领域竞争激烈，根本原因在于品牌影响力不够强大。随着人们生活品质追求的提高，品牌价值显得尤为重要，它能够经受住经济波动的考验。

可以说，做好品牌，就是做好了“未来的生意”。

根据今日家居的观察，源氏木语上海千平旗舰店显著增强了品牌形象，借助场景化的陈列方式，使用户在体验时更深入地了解品牌，进而达成与顾客之间深层次的精神和文化沟通。

结 语

集成多种木制家居环境的店铺，是源氏木语上海首开分店的核心概念，同时象征着品牌迈向“千店阶段”的转折点罗兰整体衣柜卖场，进而进入新的成长时期。

随着经营方式逐步完善，源氏木语千平专卖店打算在多个主要都市逐步开设分店，届时，我们相信中国木制家具产业，可能将进入一个崭新的发展阶段，值得密切关注！